Jonas Terning, tidigare chefredaktör på Café, har lanserat AI-bolaget Big Brajn som låter agenter producera innehåll åt SaaS-bolag. Hans påstående: tidsåtgången kapas med över 90 procent. Den siffran är värd att stanna vid, inte för att hylla en ny startup, utan för att den säger något om vad som händer med innehållsproduktion just nu. Och vad du som driver eget kan göra åt det.
För många soloföretagare och småbolags-VD:ar är det här inte en abstrakt techfråga. Det handlar om hur du marknadsför dig, vad du betalar för texter och om din webbyrå snart kommer att göra samma jobb på en bråkdel av tiden.
Vad Big Brajn faktiskt gör
Big Brajn använder AI-agenter, alltså mer självgående AI-system än en vanlig ChatGPT-prompt, för att producera innehåll åt mjukvarubolag. Tänk blogginlägg, landningssidor, kundcase och nyhetsbrev. Det Terning lyfter fram i lanseringen är inte att AI:n skriver bättre än en människa, utan att processen från brief till färdig text går drastiskt snabbare.
Många glömmer att en stor del av en contentbyrås kostnad inte ligger i själva skrivandet. Den ligger i mejlväxling, justeringar, godkännanden och korrekturrundor. Det är där agenter sparar tid.
Varför 90 procent är en intressant siffra
Påståendet ”över 90 procent” kommer från grundaren själv och är ingen verifierad branschsiffra. Men det signalerar något viktigt: priset på en bloggartikel är på väg ner.
En vanlig SEO-text på 800 ord från en svensk frilansskribent har historiskt kostat 2 500–6 000 kr beroende på nivå. Om en byrå nu kan leverera tio gånger fler texter på samma tid, faller golvet. Det betyder två saker för dig som småföretagare:
- Texter blir billigare att köpa, men kvalitetsspridningen ökar
- Konkurrensen om uppmärksamhet hårdnar, alla kan plötsligt publicera dagligen
Det här betyder det för dig som driver eget
Ett misstag jag själv gjort tidigt i konsultkarriären var att tro att mer innehåll alltid är bättre. Det är det inte. När alla kan producera tio bloggposter i veckan blir mängden värdelös som differentiering.
Det som blir mer värdefullt är saker en AI-agent fortfarande har svårt med:
- Förstahandserfarenhet från ditt yrke (vad bygglovet faktiskt brukar kosta i din kommun)
- Konkreta kundcase med siffror som bara du har tillgång till
- Personliga åsikter och ställningstaganden
- Lokalkännedom och bransch-jargong som låter rätt
Praktiskt sett: om du driver ett bygg- eller hantverksföretag, en webbyrå eller ett café, är ditt försprång inte att skriva snabbare. Det är att du faktiskt vet hur arbetet utförs.
Så använder du AI utan att tappa rösten
För småföretagaren som inte har en byråbudget är AI-agenter snarare en möjlighet än ett hot. Men det kräver att du tänker till.
Använd AI för utkast, inte slutprodukt. Be verktyget skriva ett första förslag på din om-oss-sida eller din offertmall. Skriv sedan om det i din egen ton. Det går snabbare att redigera än att börja från ett tomt dokument.
Mata in din egen råvara. Spela in 15 minuters monolog om hur ett kundprojekt gick. Transkribera. Be AI:n strukturera det till en blogpost. Resultatet blir unikt eftersom inputen är unik.
Skippa generiska SEO-texter. Om din konkurrent publicerar tio AI-genererade artiklar om ”fördelarna med bokföring” varje vecka, vinner du inte genom att göra samma sak elvagånger. Skriv en text som faktiskt svarar på en specifik fråga från en kund du haft.
Bokföring av AI-tjänster som vanlig driftskostnad
En praktisk fråga som dyker upp när du börjar prenumerera på AI-verktyg: hur bokförs det? Big Brajn och liknande tjänster faktureras oftast som SaaS-abonnemang.
För enskild firma och AB gäller samma princip som för andra mjukvaruabonnemang: det är en avdragsgill driftskostnad. Bokför på lämpligt konto för externa tjänster eller dataprogram (vanligen 6540 eller 5420 beroende på kontoplan). Är leverantören utanför EU tillkommer omvänd moms, något fler krånglar med än man tror. Vill du läsa mer om momshantering har vi en separat momsräknare för 25/12/6 % som täcker grunderna.
En realistisk framtidsspaning för småföretagaren
Terning är inte ensam. Liknande verktyg lanseras varje månad och svenska SaaS-bolag är tidiga adoptörer. Jag har skrivit tidigare om hur AI är på väg att ta över dina kontorsprogram, Big Brajn är samma trend, applicerad på innehållsbranschen.
Det betyder inte att du behöver byta yrke. Men det betyder att den som inte testar dessa verktyg under 2026 kommer att märka det på sin tidsbudget. En timme om dagen i sparad administrationstid är realistiskt även för en soloföretagare. Det blir 200 timmar om året. Räkna själv vad det är värt med din timdebitering, vår timpriskalkylator hjälper dig att sätta siffran.
Vad du kan göra den här veckan
Du behöver inte starta en AI-byrå för att hänga med. Tre konkreta saker:
- Identifiera din mest tidskrävande textuppgift. Är det offerter, kundmejl, sociala medier eller fakturatexter?
- Testa ett verktyg på just den uppgiften under en vecka. Mät tiden före och efter.
- Skriv ner var AI:n misslyckas. Det är där ditt verkliga värde som företagare ligger.
Det är inte spektakulärt. Det är inte heller ”disruptivt”. Men det är så förändring landar i en småföretagarvardag: en uppgift i taget.
FAQ
Måste jag deklarera AI-tjänster annorlunda än andra mjukvaror?
Nej. AI-prenumerationer bokförs och dras av som vilken annan SaaS-tjänst som helst. Är leverantören utanför Sverige eller EU måste du dock hantera omvänd moms korrekt.
Är AI-genererat innehåll lagligt att publicera som mitt eget?
Ja, men du ansvarar för innehållet oavsett vem eller vad som producerat det. Det betyder att felaktiga påståenden, plagiat eller GDPR-brott är ditt problem, inte verktygsleverantörens.
Kommer Google straffa AI-texter på min sajt?
Google har sedan 2023 sagt att de bedömer innehåll på kvalitet, inte ursprung. Tunt eller generiskt innehåll rankar dåligt oavsett om det är skrivet av en människa eller en AI. Originalitet och relevans avgör.
Vad kostar verktyg som Big Brajn typiskt?
Företaget har inte publicerat prislistor vid lanseringen, men jämförbara content-AI-tjänster för B2B ligger på 500–5 000 kr per månad beroende på volym. Det är ofta dyrare än en privat ChatGPT-prenumeration men billigare än en frilansskribent.
Bör jag säga upp min webbyrå nu?
Nej, inte automatiskt. Bra byråer levererar strategi, varumärkesarbete och kundförståelse, inte bara texter. Däremot kan det vara läge att fråga din nuvarande leverantör hur de använder AI och om priset ska justeras därefter.
Isabelle Andersson är chefsanalytiker på Bättre Affärer med över tio års erfarenhet av finansiell analys och bolagsvärdering. Hon arbetar med strukturerade och oberoende genomgångar av noterade bolag med fokus på affärsmodell, kassaflöden och långsiktigt värdeskapande. Isabelle publicerar inga investeringsråd utan strävar efter att ge läsaren ett sakligt och transparent beslutsunderlag.