Bianca Ingrossos ägarbolag Sammy Holding AB redovisade ett eget kapital på 123,3 miljoner kronor vid årsskiftet 2025, med en vinst på 32,8 miljoner efter skatt. Bolaget är i princip helt obelånat. Det är en struktur som fler småföretagare kan lära av, oavsett om man drar in 28 miljoner eller 280 000 om året. Det handlar inte om influencer-glamouren, utan om hur intäkterna sorteras, beskattas och skyddas.
Sammy Holding samlar vinsten men bedriver ingen egen rörelse
Sammy Holding AB är ett rent holdingbolag. Det säljer ingenting själv, utan äger andelar i andra bolag och förvaltar kapital. Under 2025 kom vinsten från två håll: ungefär 20 miljoner kronor i utdelning från koncernbolag och 23,7 miljoner från finansiella placeringar.
Poängen med ett holdingbolag är att skilja driften från förmögenheten. De operativa bolagen tar riskerna, gör affärerna och betalar löner. Vinsten skickas sedan uppåt som utdelning till holdingbolaget, där pengarna kan ligga tryggt eller placeras vidare. Om ett rörelsebolag skulle gå omkull, sitter kapitalet i moderbolaget utanför riskzonen.
Det här är inget som kräver en miljonomsättning. En konsult som bygger upp överskott eller ett par kompanjoner som vill äga ett rörelsebolag via var sitt holdingbolag, använder exakt samma logik. Vill du förstå grunderna i bolagsformen bakom det hela, har vi gått igenom skillnaden mellan enskild firma och aktiebolag i en egen guide.
Reklamsamarbetena drog in nästan 28 miljoner med 74 procents marginal
Motorn i imperiet är Bianca Ingrosso AB, det personliga bolaget för reklamsamarbeten och innehållsproduktion. Där landade omsättningen 2025 på nästan 28 miljoner kronor, upp från cirka 20 miljoner året innan. En ökning på 39 procent, en siffra som Aftonbladet uppmärksammade när årsredovisningen offentliggjordes.
Det verkligt anmärkningsvärda är marginalen. Rörelseresultatet låg på drygt 20,6 miljoner, vilket ger en vinstmarginal kring 74 procent. Så höga siffror är ovanliga och de säger något om affärsmodellen: när du säljer din egen räckvidd finns knappt några varukostnader. Ingen lagerhållning, inga råvaror, ingen produktion att betala för.
Till jämförelse jobbar de flesta tjänsteföretag med rörelsemarginaler på 10-20 procent. En byggfirma eller ett café ligger ofta ännu lägre. Vill du se var ditt eget bolag hamnar kan du testa vår kalkylator för nyckeltal och räkna på soliditet och rörelsemarginal. Bolaget hade tre anställda vid årets slut, en fler än året innan. Tre personer som omsätter 28 miljoner är extremt personallätt och det är just personinnehållet som är produkten.
Utdelningen på 20 miljoner visar hur pengarna flyttas skattesmart
När Bianca Ingrosso AB gjort sin vinst delades 20 miljoner kronor ut till Sammy Holding AB. Resten, cirka 18,6 miljoner, föreslogs ligga kvar i bolaget.
Det här är kärnan i hela strukturen och den fungerar likadant för mindre bolag: utdelning mellan aktiebolag i en koncern är i normalfallet skattefri, till skillnad från utdelning till en privatperson som beskattas i inkomstslaget kapital. Pengarna som flyttas upp till holdingbolaget kan förvaltas eller placeras utan att först ha passerat privat beskattning. Ägaren väljer själv när och hur mycket som ska tas ut privat, vilket ger utrymme att planera runt gränsbeloppet i de så kallade 3:12-reglerna.
Det betyder inte att pengarna är skattefria för evigt. Så fort ägaren vill flytta kapital till sitt privatkonto tas skatten ut. Men uppskovet ger kontroll och Skatteverket har en genomgång av skattereglerna för aktiebolag för den som vill läsa detaljerna.
Under Sammy Holding ligger flera varumärken med olika utfall
Sammy Holding är inte bara reklampengar och placeringar. Bolaget rymmer ägande i flera verksamheter och alla går inte lika bra.
Bland innehaven finns Ani Who AB, som driver smyckesmärket Ani Jewels som Ingrosso startade tillsammans med Lovisa Worge samt ett ägande i Beauty Icons Holding som i sin tur äger Caia Cosmetics. Caia grundade hon 2018 och märket expanderar internationellt. Klädmärket Ávora lades ner under 2025 och inredningssatsningen Tinted Objects hade svalare försäljning under året. Dessutom finns varumärket Mino Market i portföljen.
Att en del satsningar avvecklas medan andra växer är sund portföljlogik, inte ett misslyckande. Det som gör helheten stabil är att kärnaffären, reklamsamarbetena, bär upp resten. En avvecklad klädkollektion syns knappt i koncernen när huvudbolaget gör 20 miljoner i rörelseresultat.
För en småföretagare finns en konkret läxa här: låt en lönsam kärnverksamhet finansiera experimenten, inte tvärtom. Fler bolag har körts i diket av en sidosatsning som fick dränera huvudaffären än av att ha vågat testa nytt. Vi har samlat fler dyrköpta entreprenörslärdomar för den som vill undvika de vanligaste fällorna.
FAQ
Vad gör ett holdingbolag egentligen?
Ett holdingbolag äger andelar i andra bolag och förvaltar kapital men driver ingen egen försäljning. Rörelsen sköts i dotterbolagen, som skickar upp sin vinst som utdelning. Fördelen är att kapitalet kan samlas och skyddas i moderbolaget, medan riskerna ligger kvar i de operativa bolagen. Strukturen används av allt från stora koncerner till enskilda konsulter med överskott att förvalta.
Är utdelning mellan egna bolag skattefri?
Utdelning mellan aktiebolag inom en koncern är i normalfallet skattefri när det handlar om så kallade näringsbetingade andelar. Skatten tas i stället ut den dag pengarna flyttas till en privatperson. Reglerna har undantag och gränsdragningar, så stäm av med din redovisningskonsult eller Skatteverket innan du bygger en struktur.
Behöver mitt lilla bolag ett holdingbolag?
Sällan i uppstartsfasen. Ett holdingbolag blir intressant först när ett rörelsebolag börjar bygga upp överskott du inte vill ta ut privat eller när flera delägare vill äga via var sitt bolag. För en nystartad enskild firma eller ett litet AB utan större vinster är det ofta bara extra administration och kostnader.
Hur kan vinstmarginalen bli 74 procent?
När produkten är din egen räckvidd och ditt eget innehåll finns nästan inga varukostnader. Inget lager, inga råvaror, ingen produktion att betala för utöver några få anställda. Den typen av marginal är ovanlig och svår att nå i verksamheter som säljer fysiska varor eller tidkrävande tjänster.
Årsredovisningen för 2025 ritar bilden av ett bolag som gått från synligt varumärke till välkonstruerad kapitalmaskin. Det intressanta för dig som driver eget är inte miljonbeloppen, utan mekaniken bakom dem: en lönsam kärna, vinst som flyttas smart uppåt och ett skyddat kapital utan lån. Den ordningen går att bygga i vilken skala som helst.
Foto: Albin Olsson / CC BY-SA 4.0 via Wikimedia Commons
Isabelle Andersson är chefsanalytiker på Bättre Affärer med över tio års erfarenhet av finansiell analys och bolagsvärdering. Hon arbetar med strukturerade och oberoende genomgångar av noterade bolag med fokus på affärsmodell, kassaflöden och långsiktigt värdeskapande. Isabelle publicerar inga investeringsråd utan strävar efter att ge läsaren ett sakligt och transparent beslutsunderlag.